6 октября 2011 стартовал очередной регулярный сезон Национальной Хоккейной лиги, уже 94-й по счёту. NHL – первая профессиональная лига Северной Америки. Она является одним из самых успешных коммерческих проектов, существующих на данный момент. Прибыль лиги за один сезон составляет несколько десятков миллиардов долларов. За счёт чего лига добилась столь выдающихся результатов?

Со стороны может показаться, что добиться столь выдающегося успеха невозможно. Всё, как и в большинстве других спортивных лиг. Простой регламент соревнований. Состав участников и схема розыгрыша уже много лет не меняется, но при этом финансовые показатели растут очень быстро. Одной лишь инфляцией такой рост объяснить невозможно. В успехе лиги зарыто множество подводных камней, которые сложно заметить, взглянув на проект со стороны.

Для многих людей в NHL нет ничего необычного. 30 команд разбиты на две конференции по территориальному признаку, каждая конференции разбивается дополнительно на три дивизиона, опять же по географическому принципу. В регулярном сезоне каждая команда играет по 82 матча. По 8 лучших команд из каждой конференции выходят в плей-офф, серии в котором проходят до четырёх побед одной из команд. Лучшая команда получает главный приз – кубок Стенли. Этот приз является пределом мечтаний для большинства людей, занимающихся хоккеем. Но может ли всё это обеспечить миллиардные прибыли? Только это – нет! Но за счёт чего достигается успех и такие большие прибыли?

Первым отличием NHL от большинства других хоккейных лиг мира является то, что каждая игра – это хорошо поставленный спектакль. Но не в смысле заранее известного результата, а в плане атмосферы, которая сопровождает всё хоккейное действо. Результат же порой бывает неизвестным до последней секунды, и в этом одна из главных прелестей NHL. Любая команда может обыграть любую.

Уровень команд практически не отличается, даже не смотря на то, что в лиге есть как бедные, так и богатые клубы. Но разница в бюджетах нивелируется существующим потолком зарплат (суммарная зарплата всех игроков клуба не может превышать определенную цифру). Как известно, аппетит приходит во время еды, да и запросы отдельных игроков растут с подписанием каждого нового контракта. Но, даже при огромных финансовых возможностях, нельзя собрать команду только звёзд. Благодаря существованию потолка зарплат в любой команде есть и звёзды, и ветераны, и перспективные игроки, и хоккеисты довольно среднего уровня. Но шоу, которое имеет совершенно непредсказуемый результат нужно увидеть. А как это сделать?

Первое, что приходит на ум – посмотреть живьём. Но не у всех есть возможность слетать за океан и посетить матч. К тому же площадки на любом матче забиты до отказа, и билеты достать практически невозможно, большинство из которых реализуются ещё до начала сезона в виде абонементов. На помощь всем желающим приходят ТВ-трансляции. Включив один из матчей по телевизору или интернету, кому как удобнее, вы почувствуете себя соучастником представления. Это достигается благодаря работе режиссеров трансляций и большому количеству телекамер, которые находятся не только по периметру площадки, но и над самой площадкой, и в воротах. По качеству ТВ-картинки NHL находится вне конкуренции. К тому же вы можно наслаждаться трансляциями одного или нескольких клубов через интернет, для этого нужно воспользоваться своей банковской картой и купить пакет трансляций на сайте лиги. Но только продажей прав на показ телетрансляций сложно покрыть даже расходы на зарплаты игроков. А ведь практически все клубы приносят прибыль своим владельцам.

На чём ещё зарабатывает самая старая профессиональная лига мира? Одним из главных источников дохода после телетрансляций является реализация атрибутики. Но из атрибутики вы можете купить не только шарфы, шапки и игровые свитера, но и сувенирную продукцию – кружки с логотипом любимой команды, значки, ручки, блокноты и многое другое. Также вы можете приобрести и повседневную одежду с логотипом лиги или любого клуба, играющего в NHL. На реализации атрибутики клубы и лига зарабатывают практически так же, как на телетрансляциях и билетах. Но отличие в реализации атрибутики NHL от других хоккейных лиг и других видов спорта в том, что любой вид атрибутики можно заказать из любой точки земного шара, для этого потребуется, опять же, иметь банковскую карту, и заказ будет доставлен в кратчайшие сроки. Но чтобы множество людей захотело это купить, нужно продвигать бренд лиги и клубов в другие регионы мира, на одной Северной Америке много не заработаешь. Что же делает NHL в этом направлении?

В последнее время наметилась тенденция в продвижении NHL на европейский рынок. Несколько клубов лиги проводят выставочные матчи в Европе против европейских клубов. В этом году четыре клуба NHL пожаловали на гастроли в Берлин, Хельсинки и Стокгольм. Но могут ли люди почувствовать вкус шоу, когда их местная команда играет против гостей с другого полушария, к тому же когда у гостей это одна из первых игр после отпуска? Конечно, нет. Именно поэтому европейцам дают почувствовать вкус настоящих баталий регулярного сезона NHL. Команды в этом году провели четыре матча между собой в рамках турне. Люди, которые присутствовали на трибунах, смогли увидеть борьбу за настоящие очки, которые попадали в копилку клубов. Уровень хоккея здесь был значительно выше, чем в выставочных матчах против европейских команд. Да и атмосфера была сопоставима с тем, что происходит во время матчей по ту сторону океана. Ведь организацией матчей занимались не европейские промоутеры, а представители NHL. Телевизионную картинку организовывали представители североамериканских каналов, трансляции велись, в том числе, и на Северную Америку, а там люди бы не простили низкого качества ТВ-картинки.

Продвижение на европейский рынок позволяет NHL увеличить продажи атрибутики, а также увеличивает количество покупок ТВ-трансляций конечными потребителями. В скором времени NHL выйдет и на азиатский рынок. Ждать осталось недолго, по крайне мере по заявлениям представителей лиги. Благодаря этому прибыли вновь увеличатся, а в лигу продолжат стекаться лучшие хоккеисты мира. Это позволит сделать трансляции ещё лучше, а также позволит расширить модельный и видовой ряд атрибутики, чему смогут порадоваться люди в любой точке земного шара.

Похожие статьи

• Цени тех, кто делает деньги!
• Компьютерные жертвы
• Выбор помещения
• Ги Лалиберте
• Эндрю Гроув
• А нужен ли опыт работы?
• Успех в инвестициях

Пожалуйста оцените статью

(Еще не оценили)  Загрузка ...