9 ноября компании Yahoo!, AOL и Microsoft заключили соглашение о стратегическом партнёрстве при распространении рекламы. Отныне компании будут совместно предоставлять свои рекламные площади. К чему приведёт это сотрудничество?

Лидером рынка он-лайн-рекламы является социальная сеть Facebook, на втором месте до недавнего времени был Yahoo!, но компания стремительно теряет свои позиции на рекламном рынке. Вторую строчку уже занимает поисковик номер один – компания Google. Доля Yahoo! на рекламном рынке уменьшится более чем на 1 % и достигнет к концу года 12,5 %. При этом рынок интернет-рекламы в 2011 году вырастет более чем на 20 %. Доли Microsoft и AOL никогда не превышали 5 %, в настоящий момент доли этих компаний на рынке составляют около 4 %. К чему же Yahoo! именно такие партнёры?

Microsoft является одной из самых известных компаний It-отрасли. AOL тоже обладает довольно высокой репутацией в мире интернет-бизнеса. Поэтому это объединение носит скорее имиджевый подтекст, нежели какое-то реальное увеличение рекламных доходов за счёт слияния рекламных отделов. Почему же Yahoo! в таком случае не объявило о партнёрстве с Facebook или Google?

Здесь всё довольно просто. Продажи рекламы, также как и посещаемость сайтов, у этих компаний увеличивается, и в сегменте продажи интернет-рекламы они являются с Yahoo! прямыми конкурентами. Facebook, обладая самым посещаемым сайтом в мире, практически ни с кем не сотрудничает на равноправных условиях, обычно сотрудничество Facebook с другими компаниями ограничивается предоставлением своих ресурсов для деятельности других компаний, одним из крупнейших партнёров Facebook является компания Zynga, крупнейший производитель приложений для социальных сетей. К рекламному рынку Facebook не допускает никого. Социальная сеть сама заключает все рекламные контракты, поэтому сотрудничество Facebook и Yahoo! изначально было невозможно. Что касается Google, то это компания обладает крупнейшей поисковой системой в мире, а также является владельцем видеохостинга Youtube, который также является крупнейшей видеоплощадкой в мире. Из двух этих площадок компания Google и извлекает свой основной доход. К тому же именно в этих сегментах, т.е. в видеохостинге и поисковиках, Yahoo! и Google являются крупнейшими игроками, поэтому их сотрудничество было бы невозможно, т.к. оно могло повлечь монополию в этом сегменте. А к возможным монополиям относятся очень трепетно в Федеральной комиссии США по рынкам, поэтому Google и Yahoo! не смогли бы даже заключить договор о сотрудничестве.

В чём же выгоды Yahoo! от сотрудничества с Microsoft и AOL? Основная выгода заключается в том, что большинство людей, в том числе и представителей бизнеса, мыслят стереотипами. В этом случае сотрудничество с Microsoft и AOL носит привлекательный характер. Во-первых, люди заказывают рекламу сразу у трёх компаний, что позволяет привлечь большее количество клиентов, ведь есть люди, которые доверяют именно Microsoft или сотрудничают именно с этой компанией в других областях, например, в покупке программного обеспечения. Если компания, сотрудничающая с Microsoft, надумает о распространение рекламы в интернете, то она опять же обратится к Microsoft, но цены уже будут значительно выше, чем были бы у одной Microsoft, от этого в выигрыше оказываются все четыре компании – компания, заказывающая рекламу, Yahoo!, AOL и Microsoft. Аналогичная ситуация и с компаниями, которые пользуются продуктами AOL. Во-вторых, компании платят за рекламу меньше, чем если бы они её заказали у трёх компаний по отдельности. В-третьих, компания может смело говорить своим клиентам о сотрудничестве с Microsoft, AOL или Yahoo!, в зависимости от ситуации, что выгодно влияет на репутацию компании, заказывающей рекламу. Поэтому у сотрудничества трёх компаний может быть большое будущее, несмотря на рост показателей конкурентов – Google и Facebook.

Похожие статьи

• Цени тех, кто делает деньги!
• Компьютерные жертвы
• Выбор помещения
• Ги Лалиберте
• Эндрю Гроув
• А нужен ли опыт работы?
• Успех в инвестициях

Пожалуйста оцените статью

(Еще не оценили)  Загрузка ...